http://strategie.e15.cz cs Pravidelné hodnocení, které pořádá časopis Strategie, přináší březnové žebříčky televizní, venkovní, internetové a instorové reklamy. Absolutně nejlepší ohodnocení získala Kooperativa se sloganem „Do Brna chce každý, proto se na něj stojí fronty“ vyvěšeným nad dálnicí D1. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/v-breznovych-zebriccich-strategie-vedou-hornbach-kooperativa-vodafone-a-orion-767071 Wed, 16 May 2012 12:37:00 +0200 V televizi sice štíhlé ženy dlouze přemýšlejí, jak a kde "mlsat" miňonky, ale ve skutečnosti se neukojitelná chuť na sladké často řeší s brutální rychlostí. Jeden z mých přátel se například přiznal, že desetidekovou čokoládu Milku sní dříve, než v autě zařadí pětku, když odjíždí od pumpy... Reklama na tyčinku Kit Kat vtipně perzonifikuje hlad a nabádá nás, ať ho nekompromisně utišíme. Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-vyzraj-na-hlad-767059 Wed, 16 May 2012 12:28:00 +0200 Obchodní řetězec Lidl se zaměřuje na fotbalové fanoušky. Prodej originálních dresů a doplňků EURO 2012 s licencí UEFA podpoří týdenní kampaní. Nové kampaně http://strategie.e15.cz/nove-kampane/lidl-ladi-na-fotbal-766813 Tue, 15 May 2012 17:28:00 +0200 Světový fond na ochranu přírody odhaduje, že pokud budou lidé čerpat přírodní zdroje jako dosud, budou za dvacet let potřebovat další planetu. Dnešní spot propaguje evropský program Eco-Innovation, který podporuje projekty přispívající k trvale udržitelnému rozvoji. Když byznys pamatuje na životní prostřední, vítězové mohou být všichni – takové je sdělení evropsky smířlivé a lehounce směšné reklamy. Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-trvale-udrzitelny-souboj-766671 Tue, 15 May 2012 11:31:00 +0200 V zrcadle V zrcadle http://strategie.e15.cz/lide/v-zrcadle/werner-anzinger-reditel-hotelu-mandarin-oriental-prague-765251 Tue, 15 May 2012 09:56:00 +0200 V dubnu 2012 zadavatelé internetové display reklamy využili reklamní prostor v ceníkové hodnotě 414 milionů korun. Meziměsíčně výdaje narostly o 5 %. Největším zadavatelem byla společnost Vodafone, která na internetu umístila inzerci v hodnotě 11,6 milionů korun. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/v-dubnu-na-internetu-nejvic-proinzeroval-vodafone-766416 Mon, 14 May 2012 16:53:00 +0200 Kofola v kampani, kterou spustila 11. května, zve na letní festivaly a upozorňuje na projekt Zpívající ruce. Nové kampaně http://strategie.e15.cz/nove-kampane/kofola-nasadila-festivalove-spoty-766361 Mon, 14 May 2012 13:42:00 +0200 Evropská oční klinika Lexum spustila v pondělí 7. května dvouměsíční kampaň. Poběží hlavně na internetu a je prvním výsledkem spolupráce marketingu kliniky pod vedením Romana Melišky a agentury Konektor. Nové kampaně http://strategie.e15.cz/nove-kampane/lexum-s-meliskou-spousti-prvni-kampan-od-konektoru-766323 Mon, 14 May 2012 12:15:00 +0200 Podobně jako v jiných oblastech ekonomiky, přinesla ekonomická krize i do turistického ruchu úpornou snahu o hledání nových zákazníků a nových způsobů propagace. V hledáčku turistického ruchu se tak v poslední době objevily dvě nové, a extrémně rozdílné, skupiny zákazníků - náboženští poutníci a za zábavou mířící gayové. Přílohy http://strategie.e15.cz/prilohy/turismus-ma-novou-cilovku-verici-a-gayove-765246 Mon, 14 May 2012 11:20:00 +0200 Zatímco jiní hráči se z trhu stahují, společnost CPI Hotels využívá příležitostí k další expanzi. Nedávno zrekonstruovali hotely ve Špindlerově Mlýně a v Českých Budějovicích. „Už v květnu otevřeme druhý luxusní hotel ve Františkových Lázních,“ říká generální ředitel a předseda představenstva CPI Hotels Jan Kratina. Přílohy http://strategie.e15.cz/prilohy/jan-kratina-cestovni-ruch-je-plny-prilezitosti-765245 Mon, 14 May 2012 11:15:00 +0200 Původ z Moravy nezapře, rád zajde na víno. Ale od doby, co se stal otcem, už ani na tohle není moc času. V zrcadle http://strategie.e15.cz/lide/v-zrcadle/zbynek-bures-euroawk-obchodni-reditel-765240 Mon, 14 May 2012 11:07:00 +0200 Kam se ubírá 3D reklama? Lze vysledovat nějaké trendy? Objevily se letos nějaké významné novinky, které zahýbaly nebo zahýbou trhem? To jsou otázky, které se ve spojitosti se soutěží Hvězda 3D reklamy a s veletrhem Reklama objevují každý rok a lidé z branže na ně každý rok jen těžko hledají odpovědi. Speciál http://strategie.e15.cz/special/kam-smeruje-3d-reklama-765334 Mon, 14 May 2012 10:42:00 +0200 Hasičský benjamínek se snaží nedůvěřivého šéfa přesvědčit o tom, že nový Volkswagen Polo je ten pravý vůz pro hasičský sbor. "My ale potřebujeme hasičské auto!" zdůrazňuje velitel. Nakonec se ukáže, že Polo v sobě ukrývá víc, než se zdá. Pod spotem je podepsaná jihoafrická reklamka Ogilvy. Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-kluci-v-akci-766285 Mon, 14 May 2012 10:20:00 +0200 Pro rakouský turistický průmysl jsou čeští cestovatelé důležitější než kdy jindy. Podle statistik jsme ochotni si za kvalitu na rozdíl od 90. let připlatit a svou dovolenou si doslova užít. Pro provincii Vorarlberg je počet Čechů ještě zanedbatelný, ale do budoucna očekávají velký nárůst. Cítíme na českém trhu velký potenciál, říká Brigitte Plemelová, Marketing Director Vorarlberg Tourist Board. Rozhovor http://strategie.e15.cz/rozhovor/brigitte-plemelova-nas-dalsi-cil-jsou-turiste-z-ceska-765243 Sat, 12 May 2012 06:00:00 +0200 Čtyři týdny před prvním zápasem českého týmu proti Rusku nabízí UEFA poslední zbývající firemní sedadla a skyboxy na mistrovství Evropy ve fotbale 2012. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/uefa-obchoduje-nabizi-posledni-firemni-balicky-na-uefa-euro-2012-765975 Fri, 11 May 2012 15:13:00 +0200 PR Klub ve čtvrtek večer vyhlásil výsledky desátého ročníku soutěže o nejlepší firemní periodika Zlatý středník 2011. Zájem firem o účast se oproti loňsku výrazně zvýšila. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/zlaty-strednik-nejlepsi-interni-periodika-ma-ahold-a-okd-nejvic-cen-posbiral-vodafone-765934 Fri, 11 May 2012 12:49:00 +0200 Kódy s rychlou odezvou - ano, to jsou QR neboli quick-response kódy. Nicméně odezva marketérů byla zpočátku celkem vlažná. První kódy se začaly objevovat již v devadesátých letech v Japonsku. Teprve v poslední době jsme se však dočkali masivnějšího rozšíření i v Česku. S rostoucí penetrací chytrých mobilních telefonů si trendu všimli zadavatelé i agentury. Často jsou však kódy používány bezmyšlenkovitě a bezcílně. Jak to změnit? Přílohy http://strategie.e15.cz/prilohy/qr-kody-pouzivejte-s-rozumem-765228 Fri, 11 May 2012 10:35:00 +0200 Současnost přeje především kombinaci dříve nemyslitelných médií. Hitem je přidávání dalších dimenzí prezentace jako jsou například transparentní display, zvukové podbarvení nebo 3D laminace, říká Managing Director společnosti Top Advert Filip Švrček. Rozhovor http://strategie.e15.cz/rozhovor/filip-svrcek-kombinujte-media-i-v-pop-komunikaci-765333 Fri, 11 May 2012 09:23:00 +0200 Na humor a vtip neexistuje žádný recept, snad proto, že mohou vzniknout z ničeho. Nebo z pouhého bláznivého nápadu. A protože i v daleké Brazílii padá chléb s máslem (v tomto případě toast) na zem vždy namazanou stranou a kočka zase dopadne pokaždé na nohy, mohl v "laboratoři" zdejší Ogilvy and Mather vzniknout velmi zábavný spot na nápoj Flying Horse, plný nekonečné energie. Takže stačilo zkombinovat zákonitosti přírody s Murphyho zákonem. Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-vedecko-technicka-revoluce-765898 Fri, 11 May 2012 08:58:00 +0200 Zase jedna dobře udělaná "non-profit" reklama. Spot, který propaguje deklaraci "Stop the Traffik" bojující proti obchodu s bílým masem, ukazuje společné taneční vystoupení prostitutek v Amsterodamu. Text po skončení čísla říká: " Každý rok jsou tisíce žen nalákány sliby o taneční kariéře v západní Evropě. Bohužel, končí tady." Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-tanecnice-pod-cervenou-lucernou-765640 Thu, 10 May 2012 10:58:00 +0200 Uživatelé sociálních sítí, kteří si chtějí zajistit vlastní či firemní propagaci, jsou nuceni hledat alternativy, jak být vidět. Oblíbené sítě Facebook a Twitter reklamou „zadarmo“ i za úplatu doslova přetékají. Najít nové možnosti mohou na podobně laděných stránkách, kde jde dělat reklamu za pár korun, nebo i zdarma. Nabízí se jim Pinterest, Posterous, LinkedIn i YouTube. Přílohy http://strategie.e15.cz/prilohy/reklama-temer-zdarma-boduje-viral-765249 Thu, 10 May 2012 10:47:00 +0200 Úspěšný event „v ulicích“ mohou firmy kreativně uspořádat za pomoci kvalitní zvukové techniky, LED osvětlení, GPS monitoringu, ale i nových interaktivních médií jako jsou projekční fólie, 2D hostesky i zapojení doprovodných vozítek Segway. Speciál http://strategie.e15.cz/special/reklamni-vozidla-maji-nove-moznosti-ve-vyuziti-technologii-765332 Thu, 10 May 2012 10:22:00 +0200 Bez kvalitní podpory se dnes žádný provozovatel online obchodů neobejde. Už také proto, že otevřít si dnes e-shop je otázkou pár kliknutí. Takový obchod je ale jen začátek, pak začíná tvrdá práce, říká výkonný ředitel projektu Shoptet.cz Miroslav Uďan. Rozhovor http://strategie.e15.cz/rozhovor/miroslav-udan-v-online-prodeji-je-marketing-nejdulezitejsi-765329 Thu, 10 May 2012 10:11:00 +0200 Destinační management je „strategie a cesta pro silné regiony, které mají odvahu ke koncentraci sil pro společný rozvoj, organizaci a aktivní prodej svých klíčových konkurenčních výhod“. Přílohy http://strategie.e15.cz/prilohy/jak-se-vytvari-produkt-v-cestovnim-ruchu-765242 Wed, 09 May 2012 14:23:00 +0200 Hysterie kolem mobilních aplikací, sociálních sítí a veškeré digitální komunikace vytváří v marketérech pocit, že bez nich jim něco utíká. Kvůli tomu se po těchto nástrojích pídí, touží po nich a dokonce je implementují, ale bez nějaké hlubší znalosti a snahy o větší integraci do dalších marketingových či jen komunikačních koncepcí. Speciál http://strategie.e15.cz/special/supertrendy-a-realna-skutecnost-digitalnich-nastroju-v-komunikaci-765351 Wed, 09 May 2012 13:56:00 +0200 Přestože dnes stěží najdete firmu, která neinvestuje finanční prostředky do internetu, dle našich zkušeností si jen málokdo dokáže své investice vyhodnotit. A přitom je to tak jednoduché. Speciál http://strategie.e15.cz/special/jak-spravne-vyhodnotit-internetovy-marketing-765331 Wed, 09 May 2012 13:41:00 +0200 Už loňský rok byl sítem, jímž propadlo mnoho slevových serverů, a konsolidace trhu letos pokračuje. Marketingoví experti předpovídají, že silní ještě zesílí – třeba tím, že se spojí s perspektivními začínajícími projekty – a slabí ještě zeslábnou a z trhu zmizí. O situaci na trhu hromadných slev jsme hovořili s Tomášem Bátrlou, spoluzakladatelem serveru Vykupto.cz. Rozhovor http://strategie.e15.cz/rozhovor/tomas-batrla-pomuzeme-i-firmam-ktere-nemaji-web-765327 Wed, 09 May 2012 13:13:00 +0200 Mladá fronta se v květnu 2012 stala prvním tuzemským velkým vydavatelstvím, které začalo vydávat časopis v azbuce určený ruskojazyčným čtenářům. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/vydavatelstvi-mlada-fronta-vydava-magazin-zen-nove-i-v-ruskem-jazyce-765215 Wed, 09 May 2012 11:07:00 +0200 Člověk ještě nemusí patřit k hltounům pikanterií ze života celebrit, aby věděl, že herec Charlie Sheen létá v životě nahoru dolů jako na houpačce. Hercovy problémy s pitím nejsou žádnou novou senzací. A proto musíme ocenit Sheenův smysl pro humor, kterého bylo jistě zapotřebí k tomu, aby se zhostil reklamy na nealkoholické pivo Bavaria. Příběh začíná Sheenovým odjezdem z protialkoholní léčebny a cestou domů herec nevěří svým očím... Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-charlie-sheen-uz-nepije-765206 Wed, 09 May 2012 10:39:00 +0200 Ačkoli v posledních týdnech média hojně informovala o chystané stávce důchodců, kterou svolala ústy svého šéfa Zdeňka Pernese Rada seniorů České republiky kvůli vládním škrtům, zdaleka ne všichni důchodci jsou s vývojem v Česku nespokojeni. Naopak, čeští senioři se začínají v mnohém podobat těm „západním“, které jsme znali z fotografií zahraničních časopisů či katalogů cestovních kanceláří. Přílohy http://strategie.e15.cz/prilohy/seniori-jsou-vyhledavanou-cilovou-skupinou-cestovnich-kancelari-761728 Mon, 07 May 2012 14:01:00 +0200 Lidé hlasují pro lepší cílení mobilní reklamy a kompenzaci za poskytnutí svého reklamního prostoru. Postoje k mobilnímu marketingu mění i rostoucí penetrace smartphonů, jež už mezi mladými (15–24 let) překonala padesát procent. Speciál http://strategie.e15.cz/special/nabidnete-kompenzaci-vzkazuji-operatorum-prijemci-mobilni-reklamy-761810 Mon, 07 May 2012 12:56:00 +0200 Klasické kamenné prodejny se už naučily prodávat své zboží přes internet. Naopak velcí hráči využívají výhod osobního prodeje, říká Jitka Součková, marketingová ředitelka společnosti Internet retail, provozovatele online obchodu Kasa.cz. Rozhovor http://strategie.e15.cz/rozhovor/jitka-souckova-rozdily-mezi-e-shopem-a-kamennym-obchodem-zmizi-761808 Mon, 07 May 2012 11:25:00 +0200 Komunikační agentury jsou ve složité situaci. Jednak je v ekonomice těsno a navíc se způsoby komunikace mění rychleji, než si mnozí šéfové umějí připustit. Není důvod nad tím plakat, je třeba stav tvrdě analyzovat. Žurnál http://strategie.e15.cz/zurnal/v-mediich-probiha-revoluce-ne-evoluce-761763 Mon, 07 May 2012 11:11:00 +0200 Pokud firmy chtějí oslovit své zákazníky mobilní aplikací, měly by uchopit možnosti geolokace, nabídnout zákaznický servis nebo přijít s vlastním tématem. Marketingu aplikací by pak slušelo víc lifestylu. Speciál http://strategie.e15.cz/special/nebojte-se-aplikaci-761829 Sat, 05 May 2012 00:00:00 +0200 Poměrně drsný francouzský spot dělá dojem, že jde o reklamu na kondomy, ale není tomu tak; spot propaguje rozhlasovou stanici Le Mouv’, která se zaměřuje na mladé lidi. Jeho posleství by se dalo přeložit jako: „Ne všechno bylo tehdy lepší…“ Čerstvé střívko coby kondom může člověka "natáhnout", je však třeba říci, že podobnou nevolnost ve vás může vyvolat právě i hudební program leckterých komerčních rádií. Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-vasen-je-pryc-kdyz-jde-veca-ven-764548 Fri, 04 May 2012 13:55:00 +0200 Stále více lidí nakupuje po internetu, zvětšují se i objemy nákupů. I přes nepříliš optimistické výhledy ekonomiky e-shopů přibývá, vzrůstá aktivita cenových vyhledávačů a situace se tříbí na poli slevových serverů. Zájem o e-commerce roste ze strany koncových zákazníků i firem. Článek dává nahlédnout do zákulisí známé „hobby“ firmy, která provozuje jak úspěšný online prodej, tak kamenné obchody u nás i na Slovensku. Speciál http://strategie.e15.cz/special/hobby-e-shop-je-pohodlny-kram-ma-sve-kouzlo-761806 Fri, 04 May 2012 10:35:00 +0200 Výrobci doplňků stravy jsou v reklamách jako utržení z pověstného řetězu. Prodej jejich neškodných, ale většinou i neúčinných preparátů úřady nepodmiňují žádnými studiemi a napsat na obal lze také prakticky cokoli. Výsledkem je byznys s iluzemi, který je možná výkonnější než celý farmaceutický průmysl. Podle právníka Filipa Wintra, autora příručky Právo a reklama, tento stav potrvá do chvíle, než začne platit jeden bruselský seznam výjimek. Rozhovor http://strategie.e15.cz/rozhovor/filip-winter-cekani-na-vyjimky-761772 Fri, 04 May 2012 10:27:00 +0200 Marketingových konferencí je v České republice víc než dost. V čem se ovšem odlišuje ta, kterou pořádá Czech Marketing Group pod názvem České a kvalitní? Snaží se ukázat příklady českých značek, které se dokázaly prosadit v globalizované ekonomice mezi světovou konkurencí. Žurnál http://strategie.e15.cz/zurnal/ceske-muze-byt-i-kvalitni-761766 Fri, 04 May 2012 10:20:00 +0200 Profesor Frank Go patří mezi světové odborníky na place branding. V současné době se specializuje na inovace a branding pro „chytrý rozvoj“. Hlavní teze své současné práce představil na mezinárodní konferenci o marketingu v cestovním ruchu AdCamp, která proběhla minulý víkend ve Zlíně. Rozhovor http://strategie.e15.cz/rozhovor/frank-go-znacky-potrebuji-peclivou-kultivaci-a-koordinaci-761721 Thu, 03 May 2012 11:57:00 +0200 Přestupy Přestupy http://strategie.e15.cz/lide/prestupy/prestupy-strategie-c-04-12-764215 Thu, 03 May 2012 11:00:00 +0200 Série reklam pro operátora Verizon láká zákazníky na vysokorychlostní mobilní internet v síti 4G. "Budoucnost o které jste snili. Jen lepší," říká spot rozehrávající scénu "snídaně budoucnosti", v níž se úslužný domácí robot stane vrcholem vztahového trojúhelníku. Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-kdosi-vstoupil-mezi-nas-764204 Thu, 03 May 2012 10:51:00 +0200 Přestože se neúčastní tendrů, zabírá seznam jejích klientů tři stránky A4. Průkopnice filmového PR Pavlína Fechterová zaměstnává ve své agentuře 2media.cz především matky s dětmi a v Pařížské ulici otevírá klub, který má dát spojení klient-agentura-novinář zcela nový smysl. Lidé http://strategie.e15.cz/lide/pavlina-fechterova-cesta-do-parizske-761769 Thu, 03 May 2012 10:48:00 +0200 Tři a půl milionu lidí na Facebooku, to už stojí tuzemským společnostem za zamyšlení. Vždyť je to více než polovina české internetové populace. Je ale Facebook pro každou firmu? Žurnál http://strategie.e15.cz/zurnal/proc-nebyt-na-facebooku-761760 Thu, 03 May 2012 10:32:00 +0200 Česká spořitelna mění od 2. května název služby ČS Premier na Erste Premier. Přejmenováním chce jasně vymezit tento produkt jako prémiový a omladit bonitní klientelu, pro kterou je služba Premier určena. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/sporitelna-rebranduje-sluzby-pro-bonitni-klientelu-763996 Wed, 02 May 2012 14:58:00 +0200 Takže co tu máme dnes? Muže, který se nevyrovnal s představou, že neřídí Golf, a podle subheadlinu kvůli tomu trpí divokými představami. Žurnál http://strategie.e15.cz/zurnal/deda-zesilel-761774 Wed, 02 May 2012 12:18:00 +0200 Světový reklamní guru Donald Gunn, autor bible reklamních agentur Gunn Report, má rád festival PIAF. Loni tu přednášel a letos poskytl u příležitosti blížícího se vyhlašování cen a odborné konference pár postřehů. A také se svěřil s tím, že miluje seriál Mad Men. Rozhovor http://strategie.e15.cz/rozhovor/donald-gunn-mad-men-zasadne-prvni-tridou-761768 Wed, 02 May 2012 12:11:00 +0200 Koukáme se na televizní klip a máme pocit déjá vu - tuhle postavu nebo písničku jsme přeci v reklamě již někdy viděli! Pokud se tohle stalo i vám, buďte v klidu, není to klam a šalba, ale nový reklamní trend zvaný retromarketing. Žurnál http://strategie.e15.cz/zurnal/usa-na-vlne-retromarketingu-761764 Wed, 02 May 2012 11:56:00 +0200 Už delší dobu se nad marketingovou komunikací vznáší oblak nejistoty z neznáma, jehož existence je docela pochopitelná. Po delší době totiž prochází marketing vcelku zásadním přerodem, a přestože se probíhající změny dají relativně snadno pochopit, mnohem hůř se už uvádějí v život. Žurnál http://strategie.e15.cz/zurnal/proc-pitvat-navonenou-zdechlinu-kdyz-muzeme-byt-tam-kde-je-zivot-761758 Wed, 02 May 2012 11:38:00 +0200 "Nemůžu na tu schůzku přijít," vymlouvá se mladík, "víte... moje babička... měla nehodu." Pokolikáté už? Argentinská agentura DraftFCB si pohrává se známým motivem výmluv, jichž užíváme, když se chceme něčemu vyhnout. Třeba nabídce práce, která nás neláká. Spot nás má přesvědčit, že latinsko-americký portál ZonaJobs pomůže nezaměstnaným najít práci, kterou budou dělat rádi. Nevím, jak jsou na tom v Argentině, ale v Evropě se pracovími nabídkami už moc prohrabovat nedá. Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-nechte-uz-babicku-na-pokoji-763916 Wed, 02 May 2012 11:35:00 +0200 Stejně jako v jiných soutěžích i ve Hvězdě 3D reklamy se ukazuje, že šanci na úspěch zvyšuje dobře vyplněná přihláška. Speciál http://strategie.e15.cz/special/ani-malo-ani-moc-765335 Tue, 01 May 2012 10:35:00 +0200 V rámci veletrhu Reklama Polygraf vyvrcholil již 12. ročník soutěže Hvězda 3D reklamy, v níž výrobci, dodavatelé i uživatelé reklamních předmětů porovnávají to nejlepší, co se jim za uplynulou sezonu podařilo vymyslet a vytvořit. Speciál http://strategie.e15.cz/special/odlesky-z-hvezdy-765336 Tue, 01 May 2012 09:51:00 +0200 První květnový den startuje dvouměsíční kampaň společnosti Panasonic na nové Smart Viera TV a fotoaparát Lumix TZ30. Objeví v tištěných médiích, televizi, na internetu i v ulicích. Nové kampaně http://strategie.e15.cz/nove-kampane/panasonic-rozjede-kampan-na-chytre-televizory-763662 Mon, 30 Apr 2012 14:12:00 +0200 Vládne jaro, oslava života, všechno roste a pučí... a tak je třeba připomenout si účinné prostředky na hubení hmyzu. Bláznivou reklamu na přípravek proti mravencům – Amdro Ant Block – natočil rocker a režisér Rob Zombie. Šíleného chlapíka zahrál americký herec Clint Howard. Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-ferda-mravenec-ocekava-chemicky-utok-763614 Mon, 30 Apr 2012 11:40:00 +0200 Roman Pistorius, který se v moderátorské dvojici s Marcelou Augustovou až do konce března pravidelně objevoval v hlavní zpravodajské relaci České televize, odchází na Novu. Jeho odchod potvrdila mluvčí ČT Michaela Fričová. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/pistorius-bude-editovat-zpravy-na-nove-763580 Mon, 30 Apr 2012 10:22:00 +0200 Milé děti. Hezky se usaďte, vypněte si mobily a dobře poslouchejte. I když většině z vás ještě není třináct, je jasné, že na Facebooku máte profil skoro všechny. Pravidla jsou jedna věc a realita druhá. A když už jste se vydaly do elektronické džungle, neškodilo by vědět, co vás tam může čekat. Žurnál http://strategie.e15.cz/zurnal/uvod-do-facebooku-pro-zaky-zs-761765 Sat, 28 Apr 2012 07:00:00 +0200 Stany, soutěže o vstupenky na fotbalové Euro, videomapping a nebo sprejeři. Kia zahájila kampaň na nový Cee´d eventem na pražském Můstku. Nové kampaně http://strategie.e15.cz/nove-kampane/kia-zahajila-kampan-v-centru-prahy-763303 Fri, 27 Apr 2012 14:50:00 +0200 Kreativní agentura TBWA\Praha zvítězila ve výběrovém řízení na image kampaň společnosti Lukoil pro rok 2012. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/tbwa-ziskala-lukoil-i-pro-rok-2012-763277 Fri, 27 Apr 2012 13:55:00 +0200 Zdá se, že uspořádat odbornou konferenci se na prahu milénia mnohým společnostem jevilo jako vysoce atraktivní (a také lukrativní) záležitost. Proto se jich také na našem českém písečku vyrojilo jako hub po dešti. Záhy se však ukázalo, že to není tak jednoduché, a tak toto podnikatelské pole působnosti opět opustily… Přílohy http://strategie.e15.cz/prilohy/odborna-konference-rozhodujici-je-tema-eventu-761727 Fri, 27 Apr 2012 12:12:00 +0200 Usilujeme o renesanci značky a chceme být nejlepším hráčem na trhu, říká sebevědomě nový ředitel GfK Czech a GfK Slovakia Martin Mravec. Na spíše stagnujícím trhu by chtěl dosáhnout dvouciferného růstu. Rozhovor http://strategie.e15.cz/rozhovor/martin-mravec-ceny-vyzkumu-nemohou-klesat-donekonecna-761771 Fri, 27 Apr 2012 12:02:00 +0200 Představovat virální video Kony 2012 zřejmě nemá smysl - pokud jste ovšem poslední dva měsíce strávili v umělém spánku, zde je krátké shrnutí. Žurnál http://strategie.e15.cz/zurnal/viralnim-videem-za-mir-761755 Fri, 27 Apr 2012 11:45:00 +0200 Proč musel Kodak, před patnácti lety čtvrtá nejcennější značka planety, skončit v bankrotu? Byl ve svém oboru příliš dobrý, zní kontraintuitivní odpověď. Žurnál http://strategie.e15.cz/zurnal/umirani-za-dlouheho-dne-761757 Fri, 27 Apr 2012 11:19:00 +0200 Robotický tanec s robotickým vysavačem představuje tohoto elektronického pomocníka téměř jako člena rodiny. Bostonská agentura Mullen ve spotu na vysavač Roomba od firmy iRobot angažovala také fenomenálního dubstepového tanečníka Scotta Marquese (muž ve světle zeleném tričku, který si četl časopis). Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-tanec-s-robotem-763207 Fri, 27 Apr 2012 10:49:00 +0200 Mezinárodní reklamní festival reklamy PIAF 2012 vyvrcholil slavnostním vyhlášením výsledků. Grand Prix získává projekt Lega, devět udělených cen zůstává v Česku. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/piaf-2012-devet-ceskych-uspechu-a-grand-prix-pro-lego-763045 Thu, 26 Apr 2012 18:46:00 +0200 Český prodejce investičního zlata a stříbra, společnost AuPortal, posiluje svoji komunikaci směrem k médiím. Na základě pozitivních referencí se AuPortal rozhodl komunikovat s PR klinikou. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/auportal-si-vybral-pr-kliniku-763010 Thu, 26 Apr 2012 17:00:00 +0200 Společnost Hero oznámila vítěze výběrového řízení na reklamní agenturu pro značku Sunar. Vítězem tendru, který probíhal na konci roku 2011, se stala agentura McCann Erickson Prague. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/mccann-erickson-pro-sunar-762978 Thu, 26 Apr 2012 15:38:00 +0200 Sázková kancelář Fortuna alespoň prozatím pochovala Rockyho. V konceptu, který loni uvedl značku Fortuna na trh, se kampaň na nové SuperLoto určitě odehrávat nebude. Kampaň na SuperLoto bude produktovější a její přípravu nedostala na starosti agentura Kaspen/Jung von Matt, ale Daniel Růžička a jeho Adwood Advertising. Nové kampaně http://strategie.e15.cz/nove-kampane/fortuna-nasazuje-konkurenci-sportce-762944 Thu, 26 Apr 2012 14:11:00 +0200 Agentura Wieden+Kennedy svou sérií Old Spice ukázala, že reklama na pánské deodoranty nemusí být jen prkenně mužná, ale že skýtá spoustu protoru pro humor a vtip. Nevážnou cestou se úspěšně vydala i newyorská reklamka Deutsch při tvorbě kampaně na deodoranty značky Degree. Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-deodorant-s-protimedvedi-ochranou-762923 Thu, 26 Apr 2012 12:49:00 +0200 Technologie kolem nás se rozvíjejí tak rychlým tempem, že řada spotřebitelů je často není schopna sledovat, přestože se od nich očekává, že tyto technologie budou aktivně využívat a že jim budou přizpůsobovat své chování ve světě. Mobilní telefony, smartphony, bezkontaktní platební karty… Jaký mají reálný potenciál na českém trhu uspět? Speciál http://strategie.e15.cz/special/mobilni-platby-trend-roku-2012-u-obchodniku-761805 Thu, 26 Apr 2012 11:05:00 +0200 Stahovat, nebo streamovat - a pokud ano, tak jak? Životaschopný koncept na českém trhu s online hudbou již půl roku osvědčuje streamovací server MusicJet. K etice obchodu s hudbou, ale i k propojení MusicJetu s rozporuplným Ochranným svazem autorským se vyjadřuje Michal Horák, spolumajitel technologické firmy Bald Brothers a manažer MusicJetu. Rozhovor http://strategie.e15.cz/rozhovor/michal-horak-chceme-stejne-podminky-pro-vsechny-761770 Thu, 26 Apr 2012 10:41:00 +0200 V teprve se rozbíhající prezidentské volební kampani v USA již nyní protékají stovky milionů dolarů přes různé politické fondy. Část z těchto prostředků „spolkne“ činnost oficiálních volebních štábů, nicméně pořádný kus z nich si pro sebe urvou tvůrci reklamních spotů a jejich distributoři. Žurnál http://strategie.e15.cz/zurnal/spinave-kampane-jsou-v-usa-miliardovy-byznys-761762 Thu, 26 Apr 2012 10:16:00 +0200 Proč Google zbrojí a IBM vydělává na prodeji patentů? Protože Yahoo! žaluje Facebook a všichni čekají na reakci Microsoftu. Že je to zmatené? Zvykněte si na to. Žurnál http://strategie.e15.cz/zurnal/matka-e-bitev-se-blizi-761754 Thu, 26 Apr 2012 10:06:00 +0200 Seznam.cz rozšiřuje nabídku pro své uživatele a zároveň nabízí zadavatelům nový prostor pro umístění reklamy. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/seznam-spousti-hudebni-televizi-mixer-cz-762831 Thu, 26 Apr 2012 08:21:00 +0200 O budoucnost rádia jako mediatypu nemá ředitel dlouhodobě nejposlouchanější rozhlasové stanice Impuls Jiří Hrabák obavy. Trápí ho ale pokles reklamy v rádiích a nepochopitelné zahušťování éteru dalšími kmitočty. Rozhovor http://strategie.e15.cz/rozhovor/jiri-hrabak-konkurent-neni-nepritel-761767 Wed, 25 Apr 2012 13:00:00 +0200 Nosí-li žena prádlo značky Agent Provacateur, bude sexy v každém okamžiku, tedy i ve chvíli, kdy se neohroženě pustí do stíhání pouličního zloděje a při honičce pozbude značnou část svého oděvu. Nechat se honit od slečny z našeho spotu by snad stálo i za potupné dopadení a trest veřejně prospěšných prací. Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-honena-762584 Wed, 25 Apr 2012 12:12:00 +0200 Redaktoři Respektu, Lidových novin, České televize, Českého rozhlasu a Aktuálně.cz včera převzali ocenění soutěže Novinářská cena 2011, která hodnotí žurnalistické práce vydané v uplynulém roce. Slavnostního večera v pražském Rock Café se zúčastnilo na 100 osobností z médií, nevládních organizací a veřejného života. Soutěž v České republice pořádá Nadace Open Society Fund Praha ve spolupráci s českým Googlem. Vítězové získali kromě diplomů také odměnu 20 000 korun. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/novinarskou-cenu-2011-ovladl-respekt-762581 Wed, 25 Apr 2012 11:39:00 +0200 Žebříček kvality reklamních agentur na českém trhu sestavujeme už 13 let, a přestože způsob hodnocení za tu dobu prošel řadou dílčích změn, základní podstata zůstává stále stejná. Chce-li se agentura umístit, musí mít dobré klienty, být úspěšná v reklamních soutěžích a také obstát v hodnocení odbornou veřejností. Žurnál http://strategie.e15.cz/zurnal/jak-se-pozna-nejlepsi-761753 Wed, 25 Apr 2012 11:27:00 +0200 Marks & Spencer spouští druhou část kampaně Autograph s topmodelkou Rosie Huntington-Whiteleyovou a hollywoodským hercem Ryanem Reynoldsem. Média po vítězném tendru nakupuje Carat. Nové kampaně http://strategie.e15.cz/nove-kampane/marks-spencer-zahajuje-letni-kampan-762400 Tue, 24 Apr 2012 17:01:00 +0200 Nejrychleji rostoucím mediálním trhem je v posledních letech Čína, která je v objemu reklamních investic v současné době na třetí pozici za USA a Japonskem. Podle mediální agentury ZenithOptimedia již v roce 2014 budou reklamní investice v Číně ve stejné výši jako v Japonsku, které si dosud drželo značný náskok. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/cinsky-reklamni-trh-roste-nejrychleji-v-roce-2014-dozene-japonsko-762361 Tue, 24 Apr 2012 15:52:00 +0200 Smartphony nelze přehlížet. I když se omezíme jen na ty zvlášť sexy hračky s velkým displejem a dotykovým ovládáním, najdeme jich v ČR kolem půl milionu. To máme půl milionu potenciálních uživatelů, vesměs vzdělaných, mladých a často i solventních. To už stojí za trochu námahy, nebo ne? Speciál http://strategie.e15.cz/special/cilovka-007-majitele-smartphonu-761830 Tue, 24 Apr 2012 11:08:00 +0200 Když jdou herečky na mateřskou dovolenou, v jejich okolí se říká, že se připravují na "nejkrásnější roli – roli maminky". To je pěkné, ale co s ostatními maminkami, které herečkami nejsou? Na ně pamatoval Procter and Gamble, jehož nová reklama obsahuje slogan: "Nejtvrdší práce. Nejlepší práce. "Spot je naladěný na olympijské hry a ukazuje, jak matky na celém světě přinášejí oběti svým dětem, které směřují za svým sportovním snem. Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-pani-jagrova-by-mohla-vypravet-762261 Tue, 24 Apr 2012 10:57:00 +0200 Pražská zoolologická zahrada představila svoje nové logo. Za 1,8 milionu korun ho vytvořilo renomované newyorské grafické studio Chermayeff & Geismar. Do tendru, který o tom rozhodl, byl přizván jediný domácí zástupce, a to Studio Marvil. S příchodem nového loga navíc končí éra, kdy zahrada řešila veškerou komunikaci in-house, zahajuje totiž spolupráci se studiem Třetí dílna. Žurnál http://strategie.e15.cz/zurnal/po-stopach-loga-761756 Tue, 24 Apr 2012 10:56:00 +0200 Po deseti letech, kdy se o první příčku v Agentuře roku přetlačovaly Mark/BBDO s Euro RSCG, se vzchopil „třetí vzadu“, který tyto dva soupeře nečekaně předběhl a nechal je celou koňskou délku za sebou. Na vrcholu skoro už fádního žebříčku tak zavál čerstvý vítr, který odkryl slabiny dosavadních lídrů a ukázal, že jejich pozice není až tak pevná, jak vypadala. Žurnál http://strategie.e15.cz/zurnal/agentura-roku-na-vrcholu-zacalo-foukat-761752 Tue, 24 Apr 2012 10:43:00 +0200 Exotický kreativní ředitel z Y&R Brands se letos na pódia při vyhlašování cen nejrůznějších reklamních festivalů podíval při mnoha příležitostech. Proto není divu, že měl v manéži při vyhlašování na Agentuře roku šibalský úsměv, kterým jako by sděloval světu: Vidíte? Já jsem vám to říkal! Trumfové eso Petra Havlíčka má k úsměvu pádný důvod. Rozhovor http://strategie.e15.cz/rozhovor/jamie-mandelbaum-bez-tymu-nejste-nic-761751 Tue, 24 Apr 2012 09:50:00 +0200 Téměř dvacet osobností z řad českého i světového marketingu včetně marketingové ředitelky Googlu pro jižní a východní Evropu Riki Drori vyplní program 13. ročníku kongresu Marketing Management. Účastníci setkání s podtitulem „Šťastná třináctka“ se zamyslí nad hledáním správně vyváženého mixu odvahy, drzosti a zodpovědnosti v marketingu v dnešní době. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/kongres-marketing-management-vsadil-na-stastnou-trinactku-761941 Mon, 23 Apr 2012 14:01:00 +0200 Ceníková hodnota reklamního prostoru je v prvním čtvrtletí roku 2012 o necelá dvě procenta nižší než vloni. Růst vykazuje televize a internet, u ostatních mediatypů zaznamenal monitoring společnosti Admosphere pokles. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/hodnota-inzertniho-prostoru-v-prvnim-ctvrtleti-poklesla-o-dve-procenta-761850 Mon, 23 Apr 2012 10:34:00 +0200 Kolik je jen reklam, v nichž si kdosi vychutnává horký doušek? Agentura Publicis z Toronta také neopustila diskurs, v němž je káva takřka kouzelným elixírem, ale jde na to trochu jinak; kreativci se rozpomněli na to, že smysl světa je poněkud posunutý do chvíle, než si ráno po probuzení dáme svou kávu. A protože nic není tak instantní, aby to nemohlo být ještě instatntnější, Nescafé nabízi "tři v jednom" – kávu, cukr a smetanu. "A teď už to dává smysl, říká slogan. Pes už je zase psem. Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-bez-kafe-je-svet-vzhuru-nohama-761853 Mon, 23 Apr 2012 10:34:00 +0200 J. C. Penney zdražuje, hamburgrárna Wendy’s šlape na paty McDonaldu, kasina dávají slevy z prohry a Rowlingová otevřela e-krám s knihami o Harry Potterovi. Konec světa se opravdu blíží... Žurnál http://strategie.e15.cz/zurnal/nikomu-ani-cent-761749 Mon, 23 Apr 2012 10:28:00 +0200 Nestlé v těchto dnech finišuje s přípravou kampaně na novinku ve svém portfoliu, želé bonbony Jojo Mixle Pixle. Hlavní slogan „Vychutnej si náhodu“ vychází ze samotného produktu, každé balení totiž ukrývá jiný mix bonbonů a je dílem náhody, které z více než 80 tvarů, sedmi příchutí a čtyř želé textur zákazník objeví, případně jaký příběh z nich dokáže poskládat. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/jojo-si-hraje-s-nahodou-761742 Mon, 23 Apr 2012 10:09:00 +0200 Naše otázky tentokrát zamířily do oblasti hudebního průmyslu. Časy se mění a nákup CD v kamenném obchodě už dávno není nejčastější cestou, jak se dostat ke svým oblíbeným hudebním interpretům. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/jak-si-opatrujete-hudebni-nahravky-vyzkum-stem-mark-761744 Mon, 23 Apr 2012 09:27:00 +0200 Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace a další evropské profesní asociace zasílají evropským komisařům své nesouhlasné stanovisko se Směrnicí o tabákových výrobcích, která bezprecedentně zasahuje do práv duševního vlastnictví. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/acra-nesouhlasi-s-restrikcemi-eu-761366 Fri, 20 Apr 2012 15:57:00 +0200 V sobotu 21. dubna uveřejní Občanská demokratická strana sérii tiskových inzerátů, které vznikly ve spolupráci s reklamní agenturou Konektor. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/ods-nasazuje-proti-protestum-inzerci-761254 Fri, 20 Apr 2012 11:18:00 +0200 "Když ti vítr napne plachtu, když ti plachta popožene jachtu, když ti jachtou jízda dodá klid... jak snadné je žít" zpívá Jiří Macháček. Jak může být život lehký a nenucený ukazuje i dnešní spot, který se však pro jistotu ještě spolehl na umění špičkového žongléra a entertainera Sama Vealea. V čem ale ve skutečnosti spočívá tajemství nenucenosti a lehkosti bytí? Přece ve vlasových gelech a pomádách značky Brylcreem! Že jsem to nevěděl dřív. Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-jak-snadne-je-zit-761259 Fri, 20 Apr 2012 11:08:00 +0200 Kofola uvádí na trh pod hlavičkou pramenité vody Rajec strategickou novinku pro rok 2012 – Kojeneckou vodu Rajec. Při této příležitosti bude spuštěn další z řady „přírodních“ TV spotů. Tentokrát byl natáčen speciální technikou, při které byly kamery umístěny přímo na tělech vlků. Nové kampaně http://strategie.e15.cz/nove-kampane/rajec-pro-kojence-v-hlavni-roli-vlci-761082 Thu, 19 Apr 2012 16:39:00 +0200 Agentura Phomedia, která se specializuje zejména na oblast mobilního marketingu, mění svou značku i jméno. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/agentura-phomedia-se-meni-v-bubble-760979 Thu, 19 Apr 2012 11:46:00 +0200 Dnes pokračujeme v motoristickém duchu; spot poetickou formou představuje prvek aktivní bezpečnosti u vozů VW Passat, který by měl zabránit, abyste za volantem usnuli. Když začnete podezřele "počítat ovečky", zvuk vzdáleně připomínající jejich bečení vás probere. Výmluvný piktogram na paubní desce vás zároveň upozorní, že je čas dát si v řízení pauzu. Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-pocitani-ovecek-za-volantem-760965 Thu, 19 Apr 2012 10:55:00 +0200 Server Marketing Journal, který se od roku 2004 zabývá oblastí marketingu, public relations, reklamy i sociálních sítí, má nového šéfredaktora. Barboru Novosadovou, která projekt vedla půl roku, vystřídal ve funkci Petr Michl. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/server-marketing-journal-ma-noveho-sefredaktora-760743 Wed, 18 Apr 2012 15:48:00 +0200 Lukoil Česká republika začal od dubna svým zákazníkům a fanouškům nabízet věrnostní program prostřednictvím aplikace Foursquare, která je dostupná na všech čerpacích stanicích. Zprávy http://strategie.e15.cz/zpravy/lukoil-motivuje-sve-zakazniky-prostrednictvim-foursquare-760720 Wed, 18 Apr 2012 15:14:00 +0200 Pátý ročník Českého pivního festivalu Praha zahájil první tiskovou konferencí svou PR kampaň. Byl představen nový vizuál akce a nové místo konání – z výstaviště v pražských Letňanech se stěhuje na holešovické výstaviště blíže centru města. Nové kampaně http://strategie.e15.cz/nove-kampane/cesky-pivni-festival-praha-zahajuje-kampan-760630 Wed, 18 Apr 2012 11:06:00 +0200 Sociální reklamy varující před alkoholem za volantem bývají zhusta vážné. Rusové toto téma však uchopili s lehkostí a humorem; auto nadané magickou mocí se samo brání, aby se s ním jeho opilý majitel vydal na cestu domů. Nakonec mu raději mateřsky ustele v kufru... Řízení v opilosti, tak zavrženíhodná věc, bývá často předmětem vtipkování. Jeden za všechny: o George Bestovi, slavném fotbalistovi a pijákovi, se říkalo, že nikdy neusedá opilý za volant, protože má v autě řídítka. Spot dne http://strategie.e15.cz/spot-dne/spot-dne-jed-az-vystrizlivis-760608 Wed, 18 Apr 2012 09:21:00 +0200 Rodinný pivovar Bernard nabízí svým příznivcům soudek piva a další odměny za umístění obrandované fólie na zadní sklo osobního auta. Nové kampaně http://strategie.e15.cz/nove-kampane/bernard-hleda-auta-pro-reklamu-760481 Tue, 17 Apr 2012 17:18:00 +0200