Nejhodnotnější značkou zůstává Apple, nejvlivnější je Disney

Nejhodnotnější značkou na světě zůstává Apple s hodnotou 145,9 miliardy USD (3,6 bilionu korun), hlavně díky úspěchu jeho přístroje iPhone 6. Na druhém místě skončila americká internetová firma Google, která odsunula na třetí příčku jihokorejský Samsung. Nejvlivnější, nebo také nejlépe rozeznatelnou značkou, se stala firma Walt Disney díky úspěchu nejnovějšího dílu Hvězdných válek. Vyplývá to z žebříčku sestavovaného společností Brand Finance.

 Ilustrační foto
1.2.2016 17:13   |  

Většinu firem v první desítce tvoří americké firmy. Výjimkou je na třetím místě Samsung a čínská firma China Mobile na devátém místě, kam se posunula z loňského 11. místa. Nově se do první desítky dostala také firma Wells Fargo. Naopak z první desítky letos vypadl řetězec s rychlým občerstvením McDonald's a General Electric.

Brand Finance upozornila hlavně na silný výkon několika čínských značek. Hodnota značky aplikace pro zasílání zpráv WeChat, která patří firmě Tencent Holdings, stoupla o 83 procent na 6,5 miliardy dolarů. Hodnota značky realitní firmy Evergrande Real Estate Group se dokonce více než zdvojnásobila.

Značkou s nejhorším výkonem je v letošním žebříčku Volkswagen kvůli svému emisnímu skandálu. Hodnota této značky klesla o 12 miliard dolarů na 18,9 miliardy USD a propadla se na 57. příčku z loňské 18. pozice.

Při tvorbě hodnoty značky vychází Brand Finance ze specifických finančních údajů a z údajů o příjmech. Jinak je tomu při hodnocení vlivu, nebo také síly značky, které bere v úvahu i další ukazatele, jako obeznámenost, věrnost či marketingové a reklamní výdaje. Nejvlivnější značka Walt Disney tak v žebříčku nejhodnotnějších značek skončila na 24. příčce.


Čtěte také:

Třetina Američanů si přeje, aby jim vládl Apple

Nejcennější značky v Německu mají automobilky a operátor

Vladan Gallistl: Apple ztrácí dech

Autor: čtk

Komentáře

Čtěte také

Zadlužený Kovosvit má nové vedení, o firmu se zajímají investoři

Zadlužený Kovosvit má nové vedení, o firmu se zajímají investoři aktualizováno

Firmu Kovosvit MAS ze Sezimova Ústí, která má finanční problémy, vede nový manažerský tým. Bývalý pověřený ředitel Blahoslav Fajmon rezignoval. Zaměstnanci stále nedostali… více

Mobilní web