Za nejúspěšnější porevoluční značku je považován Seznam.cz | E15.cz

Za nejúspěšnější porevoluční značku je považován Seznam.cz

Za nejúspěšnější porevoluční značku je považován Seznam.cz
12. února 2016 • 11:42
Internetový portál Seznam.cz je podle marketingových odborníků nejúspěšnější českou značkou, která se na trhu objevila po roce 1989. Studii na téma porevolučních značek vypracovala agentura Ogilvy & Mather.

Seznam.cz, Alza.cz nebo Student Agency. To jsou nejčastější odpovědi marketérů na dotaz, které nové české značky považují za nejúspěšnější.

„Po roce 1989 u nás vznikla a nadále vzniká celá řada nových značek. Zajímalo nás tedy, které z nich jsou podle názoru marketingových odborníků ty nejúspěšnější, mají silný potenciál růstu do budoucna, nebo naopak jejichž pozice na trhu je potenciálně v ohrožení,“ řekl Ondřej Obluk, managing director agentury Ogilvy & Mather, která o tématu vytvořila studii.

„Na pomyslných prvních příčkách úspěšnosti se objevily značky zvučných jmen jako Alza.cz, Student Agency nebo PPF, přičemž za naprosto nejúspěšnější marketéři považují internetový portál Seznam.cz, který spontánně jmenovala více než polovina z nich,“ dodal.

Největší důvěru v úspěšný budoucí rozvoj mají respondenti ve značky Alza.cz, Student Agency a Avast. Mezi nejčastěji jmenovanými se objevily také značky Air Bank nebo Heureka. V případě internetového obchodu Alza.cz je podle nich klíčem k úspěchu široká uživatelská báze, inovativní přístup, kvalitní servis nebo důvěryhodnost. Student Agency bude podle nich i nadále úspěšná díky jasné vizi a silné orientaci na uspokojení potřeb zákazníka.

Za potenciálně ohrožené považují marketéři značky Bonton, Koryna nebo Leo Express. Prodejce sortimentu zábavy Bonton může podle nich i nadále ztrácet svou pozici především vlivem zvyšující se obliby online médií či konsolidace trhu. Cestou k neúspěchu značky výrobce kuchyní Koryna může být podle nich malá progresivnost, velká konkurence či nedostatečná šíře sortimentu. V případě Leo Expressu mohou být důvodem nezdaru například nevýhodné podmínky pro soukromé dopravce.

Nové české značky podle studie Ogilvy & MatherNové české značky podle studie Ogilvy & MatherAutor: archiv

Respondenti studie dále odhadovali tržní hodnotu nových českých značek. Nejcennější je podle nich značka Seznam.cz. Ohodnotit tuto značku se ale odvážila necelá polovina dotázaných a stejně tak i jejich odhad se velmi různil. Respondenti uváděli částky v rozmezí od 2 do 8 miliard korun. Nejčastěji zaznívala částka 4 miliardy.

Autor: Strategie, Filip Votava
 

businessinfo.cz

  • Stát shromažďuje příliš mnoho dat, hrozí zneužití, varují poplatníci před kontrolním hlášením
  • Česká firma vyvinula unikátní metodu pomáhající rozkládat plasty, uplatnění najde v Číně
  • Na solárním boomu v Česku vyrostlo množství firem. Teď hledají příležitost v zahraničí
  • Chile: Exportéry láká trh s otevřenou náručí